群体：如何扩大跨性别群体在拉美的知名度？

随着“骄傲月”的开始，企业已经在考虑如何将 LGBTQ+ 群体纳入其中，同时又不陷入利用这一运动的不良做法，不但不能吸引消费者，反而年复一年地疏远消费者。iStock是领先的电子商务平台，以实惠的价格向世界各地的中小企业、创意人员和学生提供优质图像、视频和插图，探索品牌如何能够更真实地代表 LGBTQ+ 群体之一：跨性别群体，而不仅仅是本月，但全年。 通过其最新的互动平台VisualGPS Insights， iStock 为其客户提供搜索和下载数据，为他们的内容策略提供信息，并帮助他们识别当前视觉叙事中的差距，包括跨性别者和 LGBTQ+ 社区其他身份的表现。 分析拉美跨性别群体的现状，我们发现，尽管公共政策和主要媒体中的跨性别代表和报道从未如此频繁，但拉美国家还处于半途而废的状态，值得注意的是，仍然。



存在大量跨性别者。要做的工作。 2020 年 3 月，阿根廷公共新闻频道宣布戴安娜·祖尔科 (Diana Zurco) 担任主持人，成为该地区第一位在公开电视上主持新闻的跨性别女性。十年前，阿根廷就已经成为新闻焦点，因为它是最早批准改变身份证件性别的国家之一。在哥伦比亚，2018 年选举期间，Decentes 名单将首位跨性别国会候选人塔蒂亚娜·皮涅罗斯 (Tatiana Piñeros) 推选为候选人。 2021 年 11 月，公共跨性别诊所在 比利时电话号码列表 墨西哥城开业，这是该国第一家此类诊所。该倡议旨在铭记跨性别群体在接受医疗服务时遭受的拒绝和歧视。值得注意的是，根据非政府组织 LetraS 的数据，墨西哥是世界上跨性别者死亡率第二高的国家，仅次于巴西。墨西哥跨性别者群体的预期寿命只有 35 岁。 从这个意义上说，根据 iStock 的创意研究平台VisualGPS（一个提供有关视觉内容消费的数据和见解的信息源）的数据显示，消费者更有可能看到来自跨性。







别群体的人被描绘成暴力受害者，而不是来自其他群体的人。与家人一起的日常环境 ，甚至“享受生活”。iStock 创意研究员 Federico Roales表示，仅靠数量来提高代表性是不够的。这位专家表示，让观众看到更多由跨性别者群体主演的积极视觉故事非常重要，并强调品牌可以帮助填补这一空白。 随着媒体知名度的提高以及拉丁美洲缓慢但稳定的进展，提高跨性别者在广告中的代表性的障碍之一似乎是品牌担心会出错。根据GLAAD 的可见性项目，81% 的广告商和 41% 的代理商担心对 LGBTQ+ 社区和场景进行不真实的表述。由于担心这可能会引起负面反应（“划伤”或品牌将被“取消”），因此没有将多样化的视觉内容作为减少伤害的策略。然而，VisualGPS 透露，对多样性的承诺超越了自我认知的身份：68% 的非 LGBTQ+ 消费者更喜欢从在视觉内容中代表这些群体的人的公司购买产品。 iStock还报告称，2021 年至 2022 年间，跨性别。